Услуга:
SMM
Мониторинг упоминаний
Дизайн
Работа с блогерами
Год:
2020
СОДЕЙСТВИЕ ЗАНЯТОСТИ НАЦПРОЕКТА «ДЕМОГРАФИЯ»
Государство в рамках национального проекта «Демография» подготовило программу профессиональной переподготовки граждан в рамках проекта «Содействие занятости».
Задача
Увеличение знания об операторе программы «Содействие занятости» Ворлдскиллс Россия
Донести информационные сообщения следующим группам целевой аудитории: женщины в декрете, мамы детей дошкольного возраста, люди предпенсионного и пенсионного возраста, безработные.
Рассказать людям, которые остались без работы или хотят сменить сферу деятельности, о возможностях бесплатно обучиться и получить профессию с помощью государства.
Предложенное решение
Нативная интеграция в популярном онлайн-ресурсе babyblog, а также медийное продвижение.
Широкое медиапродвижение спецпроектов в каналах ВК, Facebook, Instagram, MyTarget, TikTok.
Создание и проведение 3-х креативных спецпроектов, персонализированных под каждую целевую группу проекта.
Разработка лендинга с информацией о программе и возможностью оставить заявку на обучение.
Построение стратегии донесения ключевого сообщения до целевой аудитории
СПЕЦПРОЕКТ «ВОРЛДСКИЛЛС МАМА»
В спецпроекте для мам мы предложили использовать девушку-маскота.
Она была не прилизанная и идеальная, а максимально живая как визуально, так и словесно. Мама двоих детей и профессиональный HR Саша — та самая подруга, чьим словам можно доверять.
Она рассказывает о программе через призму своего опыта и предлагает карьерный тест, который должен помочь пользовательницам понять, кто они и чего хотят.
Все вопросы теста связаны с детьми и интересами мам, а сама Саша одета в фирменную футболку проекта.
Она была не прилизанная и идеальная, а максимально живая как визуально, так и словесно. Мама двоих детей и профессиональный HR Саша — та самая подруга, чьим словам можно доверять.
Она рассказывает о программе через призму своего опыта и предлагает карьерный тест, который должен помочь пользовательницам понять, кто они и чего хотят.
Все вопросы теста связаны с детьми и интересами мам, а сама Саша одета в фирменную футболку проекта.
СПЕЦПРОЕКТ «ПОИСК РАБОТЫ В ИСТОРИЯХ»
Второй спецпроект был тоже непростой задачей, так как охватывал все слои аудитории, которые вообще могли быть. Ищущие работу граждане — это слишком размытое понятие.
Мы задумались, что объединяет соседку по дому, мастера маникюра и преподавателя
в колледже, мимо которого наш дизайнер проходит каждый день? Что может привлечь каждого из них?
Ответ оказался прост — живые истории героев, прошедших переобучение, а также их коллег или работодателей.
Такой наглядный пример: какие действия можно предпринять, куда прийти и чего в итоге достичь, закончив программу.
А чтобы помочь будущим выпускникам определиться с карьерными возможностями, мы подготовили чек-лист в формате бэкстейджа: что уже сделали выпускники и что нужно будет сделать тому, кто решит переобучиться.
Мы задумались, что объединяет соседку по дому, мастера маникюра и преподавателя
в колледже, мимо которого наш дизайнер проходит каждый день? Что может привлечь каждого из них?
Ответ оказался прост — живые истории героев, прошедших переобучение, а также их коллег или работодателей.
Такой наглядный пример: какие действия можно предпринять, куда прийти и чего в итоге достичь, закончив программу.
А чтобы помочь будущим выпускникам определиться с карьерными возможностями, мы подготовили чек-лист в формате бэкстейджа: что уже сделали выпускники и что нужно будет сделать тому, кто решит переобучиться.
СПЕЦПРОЕКТ «ОПЫТ РЕШАЕТ!»
Спецпроект для активных и целеустремлённых людей, чьим единственным недостатком в глазах работодателя, увы, является возраст, который занимает отдельное место в нашем сердце.
Мы решили показать (и напомнить себе), что жизнь не заканчивается ни в 30, ни в 50! Отсюда появились вдохновляющие цитаты от мэтров труда и узнаваемыйобраз Королёва.
В этом спецпроекте одной из трудностей было отсутствие живых фотографий, чтобы иллюстрировать прямую речь героев. Но трудности — это повод для нестандартного подхода, так появились анимодзи и диалоги-комиксы.
А поскольку старшее поколение ценит не только красивую картинку, но ещё и практический подход, мы дополнили страницу советами для развития карьеры в современном мире. Ведь проходить собеседование у молодого HR-специалиста гораздо продуктивнее по новой системе, а не по той, что была 20 лет назад.
Мы решили показать (и напомнить себе), что жизнь не заканчивается ни в 30, ни в 50! Отсюда появились вдохновляющие цитаты от мэтров труда и узнаваемыйобраз Королёва.
В этом спецпроекте одной из трудностей было отсутствие живых фотографий, чтобы иллюстрировать прямую речь героев. Но трудности — это повод для нестандартного подхода, так появились анимодзи и диалоги-комиксы.
А поскольку старшее поколение ценит не только красивую картинку, но ещё и практический подход, мы дополнили страницу советами для развития карьеры в современном мире. Ведь проходить собеседование у молодого HR-специалиста гораздо продуктивнее по новой системе, а не по той, что была 20 лет назад.
результат
~ 1,5 K прохождений тестов Вконтакте
8 K сообщений в чат-боте Вконтакте
130 K посетителей сайта проекта «Билет в будущее»
200 K охваченных пользователей рекламой тестов Вконтакте
11 M охваченных пользователей
Мы успешно продемонстрировали, как важно говорить на одном языке с молодежью в социальных сетях, чтобы вовлечь их в серьезный профориентационный проект.
следующие кейсы
